戈叶——新媒体营销、品牌观察

约会·北京

 一年来你知道我是怎么过...

清秋·“志存”

告诉我，我是否是文艺青年。

告诉你，你是，当你沉溺在无休止的电影和书籍的时候，你是否会关注他们的开始、成长、结束。

告诉你，你不是，任何电影书籍都与你无关，你只存在与你自己的乌托邦，你的乌托邦只是那一个无关紧要的非意识形态的精神含义。

 

告诉我，我是否是小资。

告诉你，你是，你每天都在为自己披上一件外套，对着那些无人问津的杂志大加赞赏，当然，外套只是你的内心，你的外表仍然是那件破旧的衬衫。

告诉你，你不是，小资爱上的是生活化方式，而你只能面对着你的香烟、咖啡还有那无味的外卖，醒醒吧。

 

告诉我，我是否是机器人。

告诉你，你是，你只不过是一件躯壳，即使你的心脏在跳动，也掩饰不了早已被腐化的灵魂，所以你没有灵魂。

告诉你，你不是，机器人没有感情，...

一说到“乌托邦”这个名字，我立即想到所谓的构筑完美和谐的社会主义。乌托邦主义是社会理论的一种，它试图藉由将若干可欲的价值和实践呈现于一理想的国家或社会，而促成这些价值和实践。

如 果说广义上的乌托邦是实质主义的话，那么狭义的乌托邦便是人类的自我意识。每个人心中都会有一个理想国，美好的憧憬，美妙的构筑。或是物质主义的极度满 足，又或是精神层次的高等提升。完美的乌托邦不可能存在，或者说是无法建立，当然这里说的是自我意识的乌托邦。电影《The Matrix》中机器们本想在已被奴役的人类心中建立一个完美的乌托邦城市，结果造成了人类自我过于满足而大量死亡。完美的概念就是欲望的完全满足，那么 当人的欲望完全满足之时，大家会思考什么呢？什么都不会思考，因为没有思考的意义，意识中的物质世界满足了自己一切需求，却剥夺了意识中的精神思考，层层 嵌套中的失败。...

现在的企业比较注重品牌形象的打造，传统大企业每年花费巨资加强自己的品牌形象，特别象Nike、Adidas这些体育巨头，传统行业的品牌形象在于他们的实体产品的实际效用，那么网络企业的品牌形象便是网站的功能化。品牌形象从另外一个角度来说便是一个企业的气质，互联网企业的气质有可能不是很容易被察觉，因为互联网没有实体的产品，无法从包装、产品质量等方面来解析该企业的形象气质；但是从另外一个角度，互联网做的就是用户，人们也很容易能够根据某个网站的活跃用户来判定该网站的整体气质。

豆瓣是我每天必上的几个网站之一，刚上豆瓣时觉得豆瓣有点“不识时务”，在各大论坛都将贴子视听效果做到最全面的时候，豆瓣的贴子却不能发图片。深入使用之后才发现，豆瓣根本不需要图片或者说豆瓣的用户根本不屑于图片，豆瓣的气质在于它是一种小众的文化聚集地，话题永远都是越小众越好，大众化的话题反而...

人性的群体化扩张，个人无所作为，发掘一切罪恶的本源来自于自身的内心。枯萎干涸效力的百分之五十以上的百分比，引导物质与精神的双重堕落。无本质差距的 社会存在效应，对于自身个体的无力抗击，本源的逆潮流而动，深入在崩溃的优质母体。人性的精神主体存在与物质化的罪恶当中，形成不灭效应，原则产生后，精 神主体便化为乌有，只有麻木的物质形态存在于世间，给与人性最低端的期待。物质组成群体的垃圾效应，给与物质形态原生态生存环境，污染效应划分人类群体， 区分价值意识形态。低端的物质形态轻微觉醒产生追求真理的麻木状态。真理即是精神，低端精神，人类觉醒的原始形态。

人，无限制扩张的物质低端个体

物，低端物质个体衍生出的污染群聚体

真理，低端物质化的精神层次

精神，凌驾于人、物、真理的高端不...

我们每天在不断寻找新媒体、新媒介，以求得更加好的传播方式和传播效果，于是诞生了分众；人们需要直观的、可视性强的传播媒介，于是便有了flickr和youtube,所有的这些其实都只是为了一个目标，便是实现更好的交互环境，换取更大的商业效益。

科技的进步是永无止尽的，媒介也在不断发展中，新媒体不断涌现。传播的实质在于传播效果，而不在于媒介，人类最早的媒介可能只是一个手势、一声喊叫，却能够非常直观地表达自己所要传达的内容。人类社会化的成长过程中出现了语言，于是语言成为了新的传播工具，工业化的发展出现的电话、电报等现代化的传播工具都加强了传播...

前天看在校内网上看见了一个校内网西北区大使的文章，真是狗屁一样的文章，他以腾讯为例子，列举了一系列QQ的罪状，虽然我也很讨厌QQ和腾讯，但是毋庸置疑腾讯是当今中国网络公司中商业化做的最好的（不要说百度，百度是美国公司），产品的结构需求是由国内的网络环境决定的，你不做流氓别人做了，那别人就比你强，在中国永远没有绿色，那是空想主义。

不要说...

昨天飞扬从上海的barcamp回来，感受颇多，土豆组织的这次聚会果然很成功，也可以说土豆本身就是很成功。两层大仓库，满腔的涂鸦，工业化气息，这便是土豆的办公场地，对于做web2.0的创业者来说，这样的环境无疑是个天堂。土豆旁边便是著名的4A公司“TBWA“，以及一家外文书店，还有一系列的设计公司，工业文化气息浓厚。会场的老外比中国人多，对自己的英语也是一个大考验。

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再次问一下互联网是什么？一根网线、一台电脑？冷冰冰的，简直就是一个矩阵世界。正是这一个冷冰冰的矩阵世界让网民们也对它产生了强烈的依赖感，并且欲罢不能。人毕竟是人，感情其实是人类进步的一大动力，没有感情的人类估计到现在还是满身长毛的小动物。

既然人类有感情，那么在做互联网营销时，感性营销便有了可能。仍然以“又拍纪念墙”为例子，因为近期我也找不出什么好例子了，另外一个原因就是自己也参与了其中的一些工作。本次活动的主要目标便是blog，blog可以说是目前一些网民的精神园地，有可能自己遇到的事情不会告诉别人，但是他会将事情写在blog上,这便是blog的魅力，又拍将本次活动的目标受众定位在blog上，便是抓牢了最重要的契机。

感性：

经历了最初轰轰烈烈的门户群雄割据，网民们仰望众诸侯；再到w...