戈叶——新媒体营销、品牌观察

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自从《时代》被那红色的“You”盖过章之后，视频“时代”开始了。光光是国内，视频网站如雨后春笋一般的冒出，一时间，国内视频网站的春秋战国时代开始了。

各大视频网站的营销大战战况不断，具有讽刺意味的是，视频网站的营销战争采用的不是新媒体时代的营销，却仍然采用二流路边小报的惯用伎俩—爆料。今天“xxx曝光”，明天“xxx恶搞”，仿佛视频网站的营销只能通过这种俗气的手段来推行。虽然中国网民的素质一直在提高，但是与发达国家相比还有一定的差距，这些营销手段可能在短时间带来巨大的流量或者商业利益，但是对于网站长期的品牌效应损害极大，当用户只是冲着网站中那些“擦边球”的视频而来的时候，网站流量即使再大也只是一个低俗的网络平台

网络时代固然需要一些娱乐的视频信息，但是一味的低俗和低品位并不可取。视频网站可以作为一个媒体而存在，而网民既是传播者又是受众，这与传统媒体的受众单一性产生了明显的区别，由传统的被动强制性接受转变成选择性接受。当然，视频网站是一个娱乐的综合体，不可能像传统的电视那样一板一眼的进行大众化的传播，存在着的娱乐精神伴随着富有针对性的内容，是视频网站内容最好的切入点。

视频网站的最终目的还是为了盈利，实现网站的商业价值，不可能一味地去贡献，一些吸引眼球的标题、内容在一定程度上带来了流量，带来了用户，但其实用户只是将网站当成一种工具而已，提供娱乐的工具，并且大流量对于本来已经成本巨大的视频网站来说是加重了负担，提高了经营成本。从吸引用户单一的兴趣转变为吸引用户接受网站的运作模式和商业模式，并且在娱乐中加深对本身网站的了解，以及功能的熟悉把握，并且乐意接受其商业服务，这才是视频网站的生存之道。

虽然“很黄，很暴力”被恶搞，但是估计没有网民会希望打开一个视频网站后，看到满眼的“性、脱衣、性感”等关键词的内容。从某个方面来看，视频网站朴实一些，代表着对于精挑细选，并非“和谐”，将网站的内容精致化。有可能在不久的将来视频网站会摆脱现在单单靠“劲爆”的内容吸引眼球，而成为真正意义上的频道而独立存在。