戈叶——新媒体营销、品牌观察

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有这样一件事情：某家国内的沃尔玛商店并没有让顾客强制存包，只是顾客在进入之前，卖场工作人员会在顾客的包上贴上一条小不干胶，贴完之后卖场顾客便可以带着自己的包进入卖场，购买自己喜欢的商品，但是这家沃尔玛商店被偷窃商品的概率却是最低的。有心人想去了解这一小条不干胶到底有什么秘密，卖场的工作人员笑着解释道，这条不干胶并没有什么特别的，只是用户在被贴上这条不干胶后，自己便会产生一点小压力，特别注意自己的行为，这便是这家沃尔玛卖场成功防偷窃的秘诀。

小小的一条不干胶，看似普通，其实已经在顾客心中筑起了一道心理压力的“强”，这种非常礼貌的方式虽然简单，但是效果非常明显。返回到熟悉的网络虚拟界，网络实名制正在大张旗鼓地执行，为了保持互联网的纯洁性以及加强网络安全，这种网络实名是一种迫不得已的需要。

在西方国家，网络用户拥有充分受保障的个人隐私，并且也很少看见极度侵犯他人隐私事件的发生。假如在中国，那条不干胶是约束用户行为的“墙”的话，那么在互联网上那堵“墙”便是网民自身的道德。国家能够通过法律约束网民的行为以及保障网民的隐私，但是这种做法仍然属于“防君子不防小人”，真正的巨大约束力在于网民自身的素质。当中国的网络用户已经快赶超美国的时候，网民的素质问题也摆在了案上，巨大的网民基数不可避免地会产生缺乏网络道德的人，这类人因为本身素质的局限以及网络世界这种独特的开放式结构，将原本脆弱的中国网络界更加地摧残。

大禹治水的时候将原本“堵”的方法改为“疏导”，立刻取得了效果。这种方式同样能够运用在互联网，假如单纯地以实名制来约束的话，那么这种方式就是“堵”，只会让不合法或者违背道德的网络行为越来越多、越来越丰富，真正有效的疏导的方法其实是对于网民网络道德的教育，虽然当前可能由于体制上并不是很健全，导致道德的疏导并不是很成功，但是网络伦理道德的教育是一个长期的过程，需要的是正确的方式和手段。

筑一面墙并不是简单的事情，假如一遇到问题，立刻围追堵截的话那么互联网存在的意义又是什么，互联网开放的意义又是什么，凡事攻心为上，这是中国古代兵法的秘诀，对于现今的互联网约束方式来说，这也是重要的方法，将网民的素质逐渐提高，将原本发生的坏事向好的方向引导，这才是那面真正的有效的“墙”。